O mercado do CBD, embora legal na Europa, está rodeado de numerosos regulamentos que complicam a comunicação. Por conseguinte, os profissionais do CBD têm de ser particularmente cuidadosos na forma como promovem os seus produtos.
Este artigo explora as diferentes abordagens e ferramentas disponíveis para as marcas publicitarem a sua oferta sem quebrar as regras estabelecidas.
Navegar entre a regulamentação e o marketing criativo
Uma das principais restrições enfrentadas pelas empresas de CBD é a proibição de alegações terapêuticas não comprovadas. Afirmar que um produto pode tratar o stress ou aliviar a dor pode resultar em sanções severas, tornando essa estratégia arriscada.
No entanto, isso não deve impedir os intervenientes do sector de comunicarem as qualidades inegáveis dos seus produtos.
Destacar o baixo teor de THC dos seus produtos é uma excelente forma de se manter dentro da lei e, ao mesmo tempo, garantir aos potenciais clientes que os seus produtos são seguros e estão em conformidade.
Um enfoque especial na qualidade, na origem dos ingredientes e nos processos de fabrico também ajudará a tranquilizar o seu público quanto à sua potencial compra.
O poder dos influenciadores e embaixadores da marca
Com as restrições à publicidade a afetar diretamente a capacidade de divulgar mensagens através dos canais tradicionais, a utilização de influenciadoresinfluenciadores é uma opção segura e eficaz.
Estas personalidades empenhadas podem dar voz à sua marca, alargar o seu alcance e aumentar o conhecimento da marca nas redes sociais.
Para escolher as melhores pessoas para representar a sua marca, é aconselhável concentrar-se naquelas cujo público está de acordo com os seus valores.
Um programa de embaixadores bem estruturado permitir-lhe-á selecionar as pessoas certas para transmitir as suas mensagens e gerar conteúdos autênticos e de elevada qualidade.
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Selecionar embaixadores que tenham uma verdadeira afinidade com o CBD e as suas utilizações.
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Dê-lhes informações pormenorizadas sobre as caraterísticas especiais dos seus produtos para reforçar a sua mensagem.
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Incentive-os a partilhar as suas experiências pessoais e autênticas através de opiniões ou conteúdos visuais.
Ao encorajar os seus embaixadores a partilharem espontaneamente os seus comentários, não só dá credibilidade à sua imagem, como também incentiva o envolvimento de novos públicos, aumentando potencialmente as suas conversões de vendas.
Maximizar o impacto dos conteúdos gerados pelos utilizadores
Os testemunhos e as histórias partilhadas pelos seus utilizadores e embaixadores representam uma mina de ouro ainda pouco explorada por muitas marcas. Os vídeos, as fotografias e os comentários lançam uma luz valiosa e acrescentam uma dimensão humana que muitas vezes falta numa abordagem exclusivamente comercial.
Este envolvimento orgânico não só enriquece a narrativa da marca, como também humaniza a empresa aos olhos dos seus consumidores. Num mercado dinâmico como o da CDB, onde a concorrência é feroz, este tipo de conteúdo proporciona uma diferenciação significativa. Os potenciais clientes estão mais inclinados a confiar em opiniões reais, o que sublinha a importância de encorajar ativamente a partilha de tais contribuições.
Além disso, a incorporação destes elementos nas suas estratégias de marketing ajuda a criar um círculo virtuoso que beneficia todo o seu ecossistema de vendas a longo prazo. Quer seja através de fichas de produto enriquecidas com opiniões construtivas ou através de campanhas baseadas em histórias pessoais, todas as vozes contam para amplificar a voz da sua empresa.
Escolhendo as alavancas de comunicação certas para a sua estratégia e cumprindo rigorosamente as normas estabelecidas, pode tirar o máximo partido das oportunidades oferecidas por este nicho florescente, mantendo os alicerces da sua marca. da sua marca.